Поисковая выдача vs Платное размещение

Пользуясь поиском для покупки товаров и услуг люди выбирают поисковую выдачу в 94% против 6% кликов по платным результатам. (исследование в UK поисковики Google и Bing)

Результаты исследования GroupM UK и Nielsen, при анализе 1,4 млн. поисковых запросов от 28 млн. человек в Соединенном Королевстве в июле 2011 года.

Результаты поиска. Первая тройка.
Результат вполне ожидаемый: чем выше ссылка, тем чаще по ней переходят на сайт. Однако, обнаружилась интересная зависимость при кликах в поиске торговых марок (производителей).


В случае поиска конкретной Торговой Марки, верхний результат был доминантным:

• 1 место: 80%

• 2 место: 6%

• 3 место: 4%

• Остальные: 10 %

Теперь, при поиске по торговым маркам Google стал показывать только 7 результатов вместо 10.

В случае запросов не связанных с торговыми марками, люди используют практически всю первую страницу:

• 1 место: 35%

• 2 место: 15%

• 3 место: 11%

• Остаток: 39 %

Сайты, посвященные дому(мебели), саду, новостям и событиям дня, а также компьютерам и бытовой технике характеризовались ещё более низкой частотой кликов по первой тройке ссылок.

Первые три результата оказались наиболее важны при поиске авиалиний, СМИ широкого вещания и производителей автомобилей.

Пользователи в возрасте до 34 лет и после кликают по платным ссылкам в 35% и 65% случаев соответственно. Женщины и мужчины здесь примерно равны 53/47%%.

(по материалам сайта advertology.ru)