ВЛИЯНИЕ ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА
Ни для кого не секрет, что на просторах нашей родины вовсю бушует финансовый кризис, от которого уже успели пострадать не только практически все представители самого разного бизнеса, но и рядовые россияне. Не остался в стороне и мебельный рынок, которому вместе со всеми приходится переживать далеко не самые лучшие времена. «Мебельный вопрос» попытается проанализировать, как отразился текущий кризис на мебельном рынке, а в частности – на рынке офисной мебели.
Офисная мебель появилась в нашей стране в начале 90-х годов фактически вместе с самим понятием «офис». Тогда же и начал формироваться отечественный рынок офисной мебели. Сейчас офисную мебель производят как многопрофильные мебельные гиганты, так и специализированные компании. Существует также кустарное производство, в основном в низшем ценовом сегменте.По оценкам специалистов, прирост производства офисной мебели, как в фактических ценах, так и в ценах, скорректированных на инфляционную составляющую, имеет тенденцию к уменьшению. Если в 2004 году производство офисной мебели увеличилось почти на 25% в фактических ценах, то по итогам 2007 года – всего на 16%. Почти вся выпускаемая офисная мебель остается внутри страны – на экспорт идет лишь 3-4%. Интересно заметить, что темп роста объема экспорта ежегодно увеличивается, что свидетельствует об увеличении популярности российских производителей за рубежом и об улучшении качества их продукции.Еще одной характерной для рынка офисной мебели тенденцией является снижение доли импорта: если в 2003 году она достигала почти 60%, то по оценкам экспертов, в конце 2009 года составит менее 40% в стоимостном выражении.Снижение темпов роста отечественного производства и сокращение доли импортной офисной мебели свидетельствуют о постепенном насыщении рынка. В период 2003–2007 гг. темп прироста объема рынка в сопоставимых ценах, т. е. скорректированных на инфляцию, не превышал 5%.Основным сегментом в структуре рынка офисной мебели является оперативная мебель, которая предназначена для рядовых сотрудников: по итогам 2007 года на ее долю пришлось 32% всех продаж на рынке в стоимостном выражении. Оперативная мебель постепенно вытесняется более дорогой мебелью, к примеру, мебелью для руководителей и менеджеров среднего звена – уже в 2009 году ее доля составит около 28%.В структуре рынка по материалу мебели несомненный лидер – деревянная офисная мебель. Металлической мебели продается существенно меньше.Также стоит отметить, что наибольшим спросом пользуется мебель в Центральном ФО – там продается почти половина всей офисной мебели. При этом больше всего мебели продается в Москве – 42% всех продаж округа.Кризис – время неспокойное и не подходящее для смены обстановки. Повсеместные сокращения, сворачивание проектов, неопределенность и тревога, царящие в сфере бизнеса, не способствуют росту рынка офисной мебели. Тем не менее даже этот период может стать просто рабочим моментом, если нацелиться на конструктивное преодоление проблем. По оценкам экспертов, объем рынка офисной мебели в этом году останется на уровне 2007 года и составит с небольшой погрешностью (в размере нескольких процентов) около 850 млн евро. Анализируя развитие сегмента в 2008 году, участники рынка отмечали нестабильность показателей на протяжении уходящего года. Определенный рост рынка произошел в первом полугодии, даже в первые месяцы года. Но хорошее начало года было нивелировано серьезной просадкой во втором полугодии. Конечно, здесь сказывается влияние кризиса. Например, в то время как бюджетные организации увеличивают финансирование, коммерческие фирмы задерживают оплату или просят 100-процентное кредитование проекта.В 2004-2007 гг. показатели роста рынка офисной мебели доходили до 20% в год. Рост экономики в целом стимулировал развитие офисного сегмента. Растущие организации нуждались в мебели, строительство коммерческой недвижимости в столице и крупных городах шло опережающими темпами, одновременно с этим российский бизнес приобретал цивилизованное лицо, что отражалось на изменении подхода к организации офисного пространства. Однако в 2007 году наметилась тенденция к замедлению динамики, рост уменьшился до 10-15%, а в этом году практически остановился, что связано, с одной стороны, с наступлением фазы насыщения, с другой – с влиянием мирового кризиса.Стагнация на рынке коммерческой недвижимости ощутимо ударила по мебельщикам. Девелоперы заморозили многие проекты, ввод офисных площадей замедлился, да и спрос на готовые офисы заметно «просел». И хотя падение спроса на офисную мебель в новые офисы компании ощутили еще весной, с течением времени ситуация только усугубилась.Если брать товары массового спроса, то кризис в какой-то мере может даже подстегнуть покупательскую активность. Получая информацию о проблемах в банках и памятуя о падении рубля в 1998 году, многие принимают решение изъять сбережения из банков и сделать крупные покупки, которые ранее откладывались. В сегменте офисной мебели корпоративные клиенты ведут себя несколько иначе и не стремятся приобрести офисную мебель впрок, поскольку это средство производства, объект для инвестиций в бизнес. Более того, сегодня во многих отраслях сворачиваются целые направления, закрываются представительства, филиалы, идет массовое сокращение персонала. Проще говоря, свободных столов и стульев хоть отбавляй.Анализируя сложившуюся ситуацию и ее влияние на рынок офисной мебели, в перспективе возможна волна банкротств мелких и средних мебельных компаний, а также предбанкротных продаж компаний в связи с необходимостью погашения краткосрочных кредитов. Многие предприниматели, работающие в отрасли, не были готовы к тому, что банки потребуют возврата кредитов из текущих оперативных средств компаний и откажут в перекредитовании или выдаче новых кредитов. В целом участники рынка считают, что сегодня еще рано делать прогнозы по поводу дальнейшего развития отрасли. Ситуация нестабильна, новости противоречивы, каждый день приносит новые сюрпризы.Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что кризис не только может быть источником проблем, но и поводом к выходу на новый качественный уровень. Так, 1998 год дал толчок к развитию отечественного производства. Как только схлынет первая волна тревожности на рынке, крупные компании, скорее всего, еще более ощутимо почувствуют на себе положительное влияние кризиса. Сильные компании будут поглощать нежизнеспособные и забирать брошенных ими клиентов, – считают специалисты, – причем происходить это будет не только по причине банкротства. Сейчас некоторые мебельные компании начинают экономить на качестве производимой продукции и сервисе с абсолютно понятной целью – снизить издержки. Но клиенты, привыкшие получать качество определенного уровня, вряд ли станут менее требовательными. Это позволит компаниям, имеющим собственное производство и систему жесткого контроля качества, расширить возможности сбыта.В целом, как оказалось, эксперты единодушны в оценке развивающегося кризиса и его влияния на мебельную отрасль. Первыми от кризиса пострадали те отрасли, чье развитие напоминало рост мыльного пузыря, который рано или поздно должен был лопнуть, поскольку привлекаемые средства не соответствовали объему создаваемых благ. В этом смысле более устойчивыми окажутся производство и сектор реальных товаров и услуг.
Алена Зименко mvopros.ru